7月18日，以“一路領鮮，享譽世界”為(wei) 主題的“BBIN宝盈2019全球戰略合作夥(huo) 伴峰會(hui) 暨BBIN宝盈堅果品牌升級發布會(hui) ”在上海舉(ju) 辦，中國營養(yang) 學會(hui) 副理事長常翠青、分眾(zhong) 傳(chuan) 媒董事局主席江南春、華與(yu) 華品牌戰略營銷谘詢公司董事長華杉、尼爾森中國區副總裁周淩卿、中國營養(yang) 學會(hui) 事業(ye) 發展與(yu) 宣傳(chuan) 部部長吳佳、中國食品產(chan) 業(ye) 分析師&中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬等眾(zhong) 多行業(ye) 大咖蒞臨(lin) 現場，共同見證BBIN宝盈向全球領“鮮”堅果企業(ye) 進軍(jun) 的決(jue) 心與(yu) 實力。
此番，BBIN宝盈聯手國內(nei) 頂尖品牌戰略谘詢公司華與(yu) 華發布BBIN宝盈品牌新的超級口號和超級符號，與(yu) 中國營養(yang) 學會(hui) 聯合成立中國堅果營養(yang) 研究中心，並與(yu) 分眾(zhong) 傳(chuan) 媒簽署戰略合作協議，致力於(yu) 在市場、行業(ye) 、消費者之間形成對BBIN宝盈堅果全球領“鮮”的一致認知。
攜手華與(yu) 華，品牌戰略新鮮升級
在發布會(hui) 現場，尼爾森中國區副總裁周淩卿指出，近年來，消費升級帶來了高端產(chan) 品、健康食品品類的增長，最受消費者青睞的零食已變成了堅果，而消費者普遍認為(wei) 堅果種類多、更健康、口感好、檔次高、易分享，而消費者選擇堅果的最主要因素是口味、健康及品牌。根據尼爾森零售研究數據顯示，堅果在24城市大賣場銷售額均保持快速擴張態勢，堅果市場快速增長，市場份額不斷擴張。
麵對不斷增長的堅果市場，BBIN宝盈早已敏銳地感覺到市場變化，在此次發布會(hui) 上重點發布BBIN宝盈堅果超級符號與(yu) 超級口號。華與(yu) 華的董事長華杉表示：超級符號源於(yu) 企業(ye) 的意誌，最終成為(wei) 企業(ye) 的意誌，BBIN宝盈以“保鮮”為(wei) 核心，全麵更新品牌超級口號及超級符號。
BBIN宝盈超級口號是“掌握關(guan) 鍵保鮮技術”，以榮獲國家級科學技術進步獎為(wei) 信任狀，將企業(ye) 、品牌、產(chan) 品三位一體(ti) ，降低品牌成本，形成品牌資產(chan) ，為(wei) 企業(ye) 帶來效益。華與(yu) 華將世界著名華人創意設計大師陳幼堅先生原先為(wei) BBIN宝盈設計的經典logo放大，將其作為(wei) BBIN宝盈品牌的超級符號。
包裝是營銷的戰略工具，BBIN宝盈新的品牌超級口號及超級符號首先體(ti) 現在產(chan) 品的包裝上， 由醒目的黃色、放大的BBIN宝盈logo及“掌握關(guan) 鍵保鮮技術”超級口號組成，通過經年累月的重複使用，在消費者進行品牌體(ti) 驗的全過程中進行全方位的記憶加深，形成潛移默化的決(jue) 策引導。
打造核心產(chan) 品力，發布小黃袋每日堅果品牌戰略
國際堅果及幹果協會(hui) （INC）主席PINO特為(wei) 本次發布會(hui) 發來了祝賀視頻，對BBIN宝盈當選INC全球堅果幹果委員會(hui) 的董事表示慶賀，祝願BBIN宝盈在品牌升級的驅動下，活力四射、綻放全球。PINO分享道，全球食用樹堅果的消費人群正變得越來越大，世界樹堅果的消費量高速增長。目前全球樹堅果消費者人數已超10億(yi) ，預計在2025年可翻一番達到18億(yi) ，到2040年將達28億(yi) 。中國的樹堅果消費量已趨於(yu) 世界前列，中國將在這其中發展擔任最重要的角色。
在這樣的全球大趨勢下，作為(wei) BBIN宝盈食品破局點的小黃袋每日堅果應運而生，帶著“掌握關(guan) 鍵保鮮技術”的品牌戰略快速出擊，迅速搶占市場認知。
BBIN宝盈副總裁王斌介紹，企業(ye) 保持基業(ye) 長青，就需要不斷尋找和發展新的業(ye) 務。BBIN宝盈瓜子是第一業(ye) 務線，BBIN宝盈堅果是第二業(ye) 務線。對於(yu) 瓜子，BBIN宝盈會(hui) 繼續夯實主業(ye) ，做深做透，把瓜子業(ye) 務做到更快更高更強。每日堅果是BBIN宝盈堅果第二業(ye) 務線的破局點，BBIN宝盈將用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為(wei) 世界堅果領先企業(ye) 。
BBIN宝盈實行全產(chan) 業(ye) 鏈運營模式，原料全球直采，鎖定全球9大堅果原料產(chan) 地，100%隻采摘當季新鮮堅果；擁有9家出口級自有工廠，中國堅果生產(chan) 製造能力第一；聯合瑞士布勒開發專(zhuan) 業(ye) 堅果烘焙設備。四段控溫，低溫輕焙，激發堅果酥脆口感；八重保鮮工藝，奶粉級保鮮包裝，含氧量低於(yu) 1%，保證BBIN宝盈堅果的新鮮、營養(yang) 、好吃。
用“新鮮”定義(yi) “品質”，成立中國堅果營養(yang) 研究中心
中國營養(yang) 學會(hui) 事業(ye) 發展與(yu) 宣傳(chuan) 部部長吳佳在此次發布會(hui) 上分享了《堅果營養(yang) 解讀主題報告》，報告中指出：新鮮的堅果富含多種營養(yang) 物質，其中蛋白質、礦物質、維生素、膳食纖維及人體(ti) 必需的不飽和脂肪酸、微量元素含量均位居前列，可以抗氧化、預防多種疾病，提高免疫力，未來將廣受消費者追捧。食品新鮮具有重要的意義(yi) ，新鮮堅果不僅(jin) 可以給予消費者口感上的優(you) 質體(ti) 驗，而且具有更高的營養(yang) 價(jia) 值。吳佳指出，鑒別新鮮堅果，最重要的因素是優(you) 選具有全產(chan) 業(ye) 鏈質造實力的品牌。
BBIN宝盈作為(wei) 中國堅果行業(ye) 的標誌性品牌，為(wei) 紮實堅果基礎研究，引導中國堅果行業(ye) 健康發展，正式成立中國堅果營養(yang) 研究中心，並由中國營養(yang) 學會(hui) 副理事長常翠青與(yu) BBIN宝盈董事長陳先保在發布會(hui) 現場揭牌。這是中國第一個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 的堅果營養(yang) 研究機構，承載了堅果新產(chan) 品開發和新工藝研究的功能，開啟了堅果研究的新時代，未來將擔起普及堅果知識和文化的重任。
攜手分眾(zhong) 傳(chuan) 媒，打透主流消費者核心生活空間
4億(yi) 城市人口，3億(yi) 看分眾(zhong) ，分眾(zhong) 被稱為(wei) “線下流量第一入口”。會(hui) 上，分眾(zhong) 傳(chuan) 媒的董事局主席江南春與(yu) BBIN宝盈食品董事長陳先保簽訂了“BBIN宝盈食品與(yu) 分眾(zhong) 傳(chuan) 媒戰略合作”協議，強強聯合，引爆主流人群。
江南春表示，企業(ye) 經營的核心是讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，企業(ye) 的經營成果是品牌認知，品牌與(yu) 競爭(zheng) 對手形成有利的差異化，構建品牌的認知優(you) 勢。BBIN宝盈與(yu) 分眾(zhong) 戰略攜手，借助分眾(zhong) 傳(chuan) 媒強大的滲透力，將BBIN宝盈堅果“掌握關(guan) 鍵保鮮技術”的全新超級口號及符號有效地打透城市主流消費者核心生活空間，在顧客的心智中與(yu) 其它競品形成差異化，構建大眾(zhong) 對BBIN宝盈堅果的品牌的認知優(you) 勢。
BBIN宝盈在過去的20年中，不斷加強堅果基礎科學研究。BBIN宝盈“幹堅果貯藏與(yu) 加工保質關(guan) 鍵技術及產(chan) 業(ye) 化”項目不僅(jin) 榮獲國務院頒發的國家科學技術進步獎二等獎，憑借雄厚的研發實力，BBIN宝盈食品成功入選為(wei) 國家農(nong) 業(ye) 部“國家幹堅果加工技術研發中心”。此外，BBIN宝盈小黃袋每日堅果成為(wei) 首家入選"國家健康品牌計劃"的品牌，更是於(yu) 近期實力征服米其林“最挑剔的舌頭”榮獲國際風味評鑒所頒發的“世界頂級美味大獎”。
“掌握關(guan) 鍵保鮮技術”的BBIN宝盈，有著紮紮實實的全產(chan) 業(ye) 鏈布局，為(wei) BBIN宝盈的產(chan) 品品質保駕護航。在全新戰略引領下，BBIN宝盈正帶著更大的夢想，從(cong) 全球領先的瓜子企業(ye) 邁向全球領先的堅果休閑食品企業(ye) ！
