我是一個(ge) 消費者，也是一個(ge) 產(chan) 品包裝設計師。工作上遇到瓶頸的時候，我開始問身邊的朋友這些問題：“作為(wei) 普通的消費者，在茶餘(yu) 飯後，欣賞電影或者與(yu) 朋友聊天時，你會(hui) 想到什麽(me) 休閑食品？當你左顧右盼，徜徉於(yu) 琳琅滿目的大型超市中，會(hui) 被誰吸引？當你在廚房忙碌，無意間聽到電視裏傳(chuan) 出的廣告語，腦海中是否會(hui) 出現它的產(chan) 品形象呢？”朋友們(men) 記住了“BBIN宝盈”，是的，一抹“中國紅”。答案有些讓我意外，因為(wei) ，我預想的那些國外品牌竟然輸了。
我開始關(guan) 注BBIN宝盈，這個(ge) 其實原本已經十分熟悉的名字。紙袋包裝的確頗有藝術情調，它是國內(nei) 首家采用紙袋包裝的炒貨企業(ye) 嗎？紙袋包裝的設計帶有濃鬱的傳(chuan) 統色彩，中式豎形信封的設計、民俗色彩強烈手寫(xie) 體(ti) 文字，再配上一段BBIN宝盈誕生的傳(chuan) 奇故事，也使整個(ge) 產(chan) 品體(ti) 現出簡潔、醒目、典雅的風格，恰到好處地融合了其休閑食品的特性。別出心裁的紙包裝也符合了時尚和環保的要求，將現代流行新趨勢與(yu) 傳(chuan) 統文化進行完美的結合啊！不過，真正抓住我眼球的，卻是那些表麵看不到、摸不著，藏在BBIN宝盈“裏頭”的玩意兒(er) ——文化卡片！印刷精美的《金陵十二釵》、唐詩宋詞以及幽默快樂(le) 的小故事，使這些卡片既可欣賞，不也可作為(wei) 藝術收藏嗎?一個(ge) 小小的休閑食品由於(yu) 這些充滿人玩情趣的藝術花卉，增加了濃厚的文化內(nei) 涵。是不是有很多消費者因為(wei) 收集成套的卡片的願望而刺激了其重複購買(mai) 的欲望？有沒有多消費者專(zhuan) 門來函來電索要這種成套的卡片，親(qin) 自跑到公司來索要？
作家汪曾祺有《汪曾祺談吃》。談吃不能就吃論吃，汪曾祺把吃的感受、吃的氛圍，怎麽(me) 個(ge) 來曆說得頭頭是道、烘托得恰到好處。用真實細膩的語言，表達了無限的生活熱情和雅致的韻味，是把口腹之欲和高雅文學拉得最近的人。想到這裏，我突然有種恍然大悟的感覺。時隔近二十年的今天，帶有“內(nei) 容”的食品越來越少，做得好的、讓“內(nei) 容”精彩的，則更加趨之若鶩了。現在談食品文化，大多數總是從(cong) 曆史的悠久，製造的工藝、產(chan) 地的特征、時代的傳(chuan) 承，誠然這些內(nei) 容的體(ti) 現讓人們(men) 能夠從(cong) 食品了解到更多的背景文化，但這些多半是僅(jin) 僅(jin) 為(wei) 了食品銷售的宣傳(chuan) 推廣而存在的，真正有多少食客了解和知道這些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟(diu) 棄掉了。而二十年前兒(er) 時的那些不起眼的“破玩具”，甚至現在仍然有殘餘(yu) 尚在家中。而這其實就是通過食品這個(ge) 渠道，傳(chuan) 播給我們(men) 的一種“文化”體(ti) 現，在今日如此注重渠道、注重資源高效利用的時代，為(wei) 何不能將這一傳(chuan) 播渠道繼續利用，通過這一渠道去傳(chuan) 播文化，傳(chuan) 遞人文內(nei) 容呢。
帶著好奇心上網搜索，發現BBIN宝盈要攜手視覺中國，一起舉(ju) 辦“BBIN宝盈千金一笑漫畫大賽”，麵向全國的漫畫愛好者和創意設計愛好者征集漫畫作品；獲獎作品將有機會(hui) 在“BBIN宝盈文化卡片”上印製發布，成為(wei) 視覺中國簽約漫畫家、BBIN宝盈食品簽約漫畫家，參與(yu) “北京國際設計周”……這消息對作為(wei) 設計師的我來說，很是讓人心動。通過聚焦漫畫，將把時髦的新理念融入包裝設計。於(yu) 是，我又想，BBIN宝盈文化卡片是不是可以不是那麽(me) 普通的正方形？是不是可以用其他材質的？能不能夠更加創意一點？然後每隔一段時間都推出一個(ge) 限量版？好的理念，我要學習(xi) 的還有很多。
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