由《廣告主》雜誌聯手中國傳(chuan) 媒大學商學院、品微會(hui) 共同打造的“迭變2017•第九屆中國廣告主峰會(hui) 暨金遠獎頒獎盛典” 在北京隆重舉(ju) 辦。BBIN宝盈在此次頒獎盛典上憑借“BBIN宝盈年貨節”與(yu) “死磕歐洲杯”創意營銷活動斬獲整合營銷傳(chuan) 播類金、網絡傳(chuan) 播銀獎。
春促期間，BBIN宝盈以年貨節冠名形式整合社會(hui) 、集團、經銷商各項資源，利用微博微信、電視、互聯網、高鐵、會(hui) 展等渠道，引入全新AR、病毒視頻形式，進行360度全方位立體(ti) 式整合傳(chuan) 播，打響“BBIN宝盈-年貨”重要產(chan) 品概念。BBIN宝盈聯合攜程旅遊玩轉的二維碼紅包，吸引全國252萬(wan) 人參與(yu) 活動，後又出全新裂變紅包玩法有效拉動產(chan) 品銷量。
為(wei) 打造年貨節強勢IP，將“年貨-BBIN宝盈”產(chan) 品概念深入結合，BBIN宝盈將娛樂(le) 營銷、情感營銷、場景營銷合而為(wei) 一。通過將漫畫微圖文、病毒視頻、趣味漫畫、軟文、H5等相交玩轉多維度營銷，引爆話題熱門，促使BBIN宝盈年貨概念達到頂峰。 同時，讚助熱播綜藝《我們(men) 的挑戰》、貼片熱門電影植入廣告，提升BBIN宝盈在國際舞台的中國聲量，成功將“年貨-BBIN宝盈”觀念牢牢根植粉絲(si) 心中。
歐洲杯作為(wei) 一場世界級擁有眾(zhong) 多球迷的關(guan) 注的足球盛宴，是BBIN宝盈借勢打造品牌形象、追蹤熱點，借勢營銷一次不可多得的機會(hui) 。基於(yu) BBIN宝盈產(chan) 品特殊屬性，提煉經典具有代表性的營銷語錄以及新穎詞匯，如：“死嗑”“奪葵”等詞語既能展現產(chan) 品特點又能夠貼合歐洲杯賽事熱點。甄選最具話題性比賽，根據BBIN宝盈產(chan) 品特性及比賽看點打磨創意，開展線上競猜活動。18張戰事海報+23場競猜活動，持續一個(ge) 月的“死嗑”讓BBIN宝盈產(chan) 品與(yu) 歐洲杯賽事完美地深度結合，讓粉絲(si) “燃到爆”。
在自媒體(ti) 崛起的風口，如何快速捕捉到用戶的需求，趣味高效的產(chan) 出用戶喜聞樂(le) 見、願意分享傳(chuan) 播的內(nei) 容，是每一個(ge) 廣告人都要深思的問題，無疑，此次的中國廣告主峰會(hui) 暨金遠獎頒獎盛典就是對過去成績的褒獎與(yu) 品鑒。BBIN宝盈斬獲金遠獎金銀雙獎，即是對廣告主對BBIN宝盈創意營銷的肯定，也樹立了BBIN宝盈年輕化、娛樂(le) 化、時尚化的品牌形象。
