不知道從(cong) 什麽(me) 時候起，BBIN宝盈越來越多的被年輕人提及，成為(wei) 年輕人生活中必不可少的休閑食品品牌。BBIN宝盈品牌年輕化道路已經初見成效，這個(ge) 春天，BBIN宝盈又搞起了新動作，憑借#帶著艾嗒去春遊#營銷實戰的成功，再一次刷新了人們(men) 對BBIN宝盈的認知。在這樣一個(ge) 風起雲(yun) 湧的數字化時代，品牌如何吸引更多年輕人？
藍V聯動發力，打響品牌聲量戰
4月15日，BBIN宝盈在微博上首發#帶著艾嗒去春遊#話題活動，艾嗒作為(wei) BBIN宝盈官方萌寵正式亮相。可以說，艾嗒是BBIN宝盈此次品牌年輕化的靈魂人物，也是整個(ge) 春遊營銷活動的主推點。
為(wei) 擴大線上傳(chuan) 播的影響力，最大可能地覆蓋目標受眾(zhong) 。BBIN宝盈與(yu) 三全食品、今麥郎、夢潔家紡、君樂(le) 寶等10家官微進行品牌聯動，以微博接力的方式陸續發起#帶著艾嗒去春遊#活動，吸引粉絲(si) 上傳(chuan) 照片贏取春遊大禮包。每周2家聯合，周一周三發活動微博，持續豪禮放送1個(ge) 月。
如此大手筆求“逆生長”的BBIN宝盈徹底引爆年輕人high點，活動結束後微博話題粉絲(si) 閱讀數達百萬(wan) 。BBIN宝盈聯合藍V帶頭“搞事”，多家藍V資源互利和粉絲(si) 共享製造#帶著艾嗒去春遊#話題最強音，引發春遊話題熱潮，進一步擴大了BBIN宝盈的品牌影響力，艾嗒的形象也得到最大程度的曝光，無形中為(wei) BBIN宝盈的“逆生長”注入了強力定心針。
暴漫與(yu) H5新玩法，趣味互動成圈粉神器
在官微社交戰役進行的如火如荼之際，BBIN宝盈再出妙招，官微發布以艾嗒為(wei) 主要形象的春遊小漫畫，挖掘春遊中發生的趣味小故事，通過設計的情節對話來展現艾嗒樂(le) 於(yu) 助人、熱情開朗的卡通人物性格，傳(chuan) 遞BBIN宝盈快樂(le) 、積極向上的企業(ye) 價(jia) 值觀。短短幾天，微博的線上閱讀討論參與(yu) 人數就高達百萬(wan) ，艾嗒憑借壞萌逗趣的可愛形象迅速吸引了一票年輕粉絲(si) 。
不滿足於(yu) 對艾嗒平麵化的呈現，BBIN宝盈緊跟熱度推出的兩(liang) 個(ge) H5顛覆性的把艾嗒扁平化的二維形象變成了3D卡通立體(ti) 形象。在《艾嗒體(ti) 感遊戲》H5中，通過人機互動的方式，加入體(ti) 感技術，玩家通過操縱手機向上向下移動來操縱風箏的走向，小鳥等障礙物增加了遊戲的難度與(yu) 趣味性，真實的體(ti) 感互動感受令玩家愛不釋手。在《艾嗒你把零食藏哪啦》的互動H5中，玩家可以通過觸摸艾嗒身體(ti) 的不同部分觸發艾嗒不同的行為(wei) 動作，一些刷牙、戴墨鏡、梳頭發的小動作很容易勾起女性粉絲(si) 關(guan) 於(yu) 養(yang) 成遊戲的記憶，更具情懷增加用戶好感度。一經推出，便火速刷屏，占領了各大吃貨的朋友圈。
在人工智能不斷改革創新的當代，簡單的二維呈現已經無法令消費者駐足，而人機交互就成了一個(ge) 很好的交界口。走在新時代前沿的年輕人更中意新穎、趣味、簡易化的場景內(nei) 容，BBIN宝盈就很好的抓住了這個(ge) 點，借助漫畫和H5刻畫艾嗒人物性格、傳(chuan) 播旅遊小知識，使得艾嗒的形象得到進一步的豐(feng) 滿。BBIN宝盈也得以用艾嗒的名義(yi) 更進一步地走近年輕消費群體(ti) 。
線下跨界合作，打造場景營銷
線下的主題營銷活動，BBIN宝盈同樣火力全開。在全國上百所高校和20個(ge) 景區開展“帶著艾嗒去春遊”的主題mini秀，在受眾(zhong) 當中引起了極大反響。BBIN宝盈與(yu) 中國領先的休閑旅遊服務商——同程旅遊實行跨界合作，在北京、廣州、重慶等地的著名景區搭建展台，通過主題景觀+買(mai) 贈+遊戲互動的形式，吸引了大批粉絲(si) 前來圍觀。
活動現場微信掃描二維碼關(guan) 注BBIN宝盈公眾(zhong) 號，並發送到朋友圈即可獲得驚喜小禮品，另外抽獎活動配合艾嗒展板互動拍照，更是一度引爆了現場氛圍。現場促銷員引導粉絲(si) 進行試吃，參與(yu) 互動遊戲，通過掃碼引流人群至線上參加#帶著艾嗒去春遊#攝影比賽，極大地激發了受眾(zhong) 的參與(yu) 熱情。
如何實現線上線下資源整合,這一直都是企業(ye) 麵臨(lin) 的一個(ge) 老大難問題，而此次BBIN宝盈通過現場互動及一些獎勵機製引導用戶掃碼，迅速實現人群引流。線上平台粉絲(si) 數得到快速增長，完成了新一輪的圈粉計劃。
此次BBIN宝盈“逆生長”戰役堪稱是品牌轉型教科書(shu) 級案例，微博上搶占春遊熱門頭條，聯動各大藍V品牌一起玩social助推新式萌寵艾嗒，引爆#帶著艾嗒去旅遊#新一輪春遊熱潮。線上火爆的同時，線下深入全國各大高校和景區，和消費者近距離親(qin) 密接觸。一係列的成功創舉(ju) 不僅(jin) 讓艾嗒成為(wei) 國民新寵，也讓BBIN宝盈年輕化形象深入人心。
BBIN宝盈此次的成功，核心就在於(yu) 發現了年輕人的消費需求和習(xi) 慣，怎麽(me) 自然怎麽(me) 來，用年輕人喜歡的方式和媒介進行溝通，與(yu) 年輕人產(chan) 生共鳴。這種思維模式和戰略布局或許能給當下急於(yu) 轉型的其他品牌一些啟示。
